当今社会步入信息时代，信息固定重要，广告异军突起，在商品经济高度发达，尤其在报纸等平面媒体，电视媒介，网络媒体上发展可以说是如火如荼，如日中天，它们对人们及生活息息相关，小到纸巾大到电器，国际工程项目招标，自上世纪八十年代以来，广告收入成为各种媒体主要收入来源之一。因而广告对现代起到了相当至关重要的作用。就广告而言，就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向大众传递信息的宣传（摘自百度），具体地谈，确定的组织或者个人为了一定的目的依靠付出费用，在规定时间内，按照要求指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动（艾君）。电视广告透过视觉，听觉，动态阐述其内容，及商品性能。无论怎样变化，从简单平面广告，到现在平面广告电视广告，网络广告等多种局面并存，广告本质不应该改变，脱离电视艺术，改变他时时刻刻传播信息。
今天我们只针对电视广告谈探讨，随着科技与时代进步，消费者群体以直线上升，从无声电影，到有声，到黑白电视，到彩色电视，到卫星电视…电视广告对生活生产，媒体自身发展起了重要作用，电视广告也是日新月异，所谓电视广告是指一种在电视媒体上进行传播的广告形式。主要面向大众，贴近生活。以塑造品牌形象，快速的推广产品，迅速提升知名度，赋予产品情感，文化品位等同质化，增强产品亲和度（百度）同时对担负监督社会，发扬优良社会风气。那它是怎样实现这些作用的？又是怎样监督的呢？
它通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心，如疯狂英语及其创始人李阳，始终重视媒介作用，这也是他们成功原因之一，从报纸到电视广告；还有是通过影视明星，社会名人，极具亲和力广告代言，令品牌产品迅速对消费群的方式加以影响，如国产手机金立公司邀请刘德华作为其形象代言人，使其从规模小，到现在若大规模；通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向赢得观众的认同，比如说，益达广告；或是通过漫画式卡通动物的形象，塑造活泼可爱，耳目一新，让人相识一笑，对产品产生美好联想，比如太阳牌热水器啊…方式多多，在这里概不多谈。
就目前中国电视广告市场而说，用新浪网友话，中国电视广告诉求的小型化，精致化特色，人文主义观怀和娱乐色泽的实现，网络注意力及多元化。基本认同上述观点，但不得不说不够全面，矛盾时时存在，有优必有缺，既要看到现在问题，也要未来市场潜力：起步晚；就广告本身，滥用电子特技，夸大产品质量，使用效果，造成从商业欺骗到社会失信；广告时间上无严格限制，有的短得几秒，有的长得有数分钟，虽在不同时段播，但是严重影响了观众欣赏其他节目兴致…总体的说来：起步晚，总数大，涉及各种商品，现目前广告质与量不敢恭维，动力是旁大的经济利润，而非真的是从观众角度考虑，公益广告少之甚少。
为什么会出现这情况？不是经济基础问题而是上层建筑的问题，在这里不想多涉猎。
最后简单谈谈电视广告分类，这既简单又复杂。从不同的脚度看不是同的分类法。有人分为仙丹类（脑白金，黄金搭挡，生命一号…）死不要脸类（热水器，洗发露，沐浴露…）吹牛类，吃了或用了可…迷信口彩类，好广告类。当然不同脚度划分的种类亦不同，若按照商品广内容划分为，日常生活用品式，例如洗涑类，衣物类，化妆类等等；电器式，有如国美电器，苏宁电器等；高科技式，如3G；信息式，如笔记本电脑类，手机类；汽车式；学校招生式，这类从小学，到高中，到大学，到出国留学；旅游风光式，各地方投资请广告商拍摄；公益式广告，少之甚少新兴式，现在的发财致富加盟网站或产品，还有中国移动联通电信推出的铃声，游戏…
随着科技与时代同步发展，人们消费理念也日新月异，广告尤其电视广告对人们生活生产，对电视媒体发展起举足轻重作用，并且逐步加强。电视是人们了解世界的窗口，电视广告成了其中一部分，所谓窗口即眼睛，在群众眼里容得下沙子么？
尽管如此当前中国电视广告市场低质量发展高速度蔓延，县镇级对央视，省市级电视台，顶礼莫拜，上行下效，或者是变本加励，前几年经常看见什么病啊专治的药啊比比皆是。现在呢随时打开电视机看，全国大部分卫视频道都是广告，更为严重的是还有重复的，大部分广告是什么手机，戒烟的丰胸的瘦身的，还有好记星，背背佳，让观众万分厌烦了。广告时间长且质量低劣，以前只是声画简单结合，现在方式大部分是由一个人或者以上自吹自擂，不知道唱啥戏（单簧或者双簧或者是几簧），演员在镜头里，装的很专业，声嘶如吼，比如说什么金萍果手机，什么全能相机…约一句话概括：商品是物美价廉，但值得怀疑。
怎样才能打破观众不喜欢，广告商又没则呢？不仅人人有责，层层还有责。国家广电总局出台相应而且有力的政策，限制时间过长的广告，培养专业人才，加快广告制作监督，保证其质量，加强公益比重，这样既可以给电视台让更多时间改进，降低观众视觉疲倦度，并且承担更多社会责任，达到双赢。广告商应从创意，制作过程中创新，并且在创作前…创作中…创作后，都要以观众利益和感受作为出发点。各种媒体坚持科学发展观统领经营，不断升化媒体内部体制改革，内外部奖惩。
自然观众是各种媒体的上帝，既然是就有权利，评价监督它们，切莫让低劣挡住光明大道，坚守卫领地，挡住电视广告的诱惑！